各位外贸战友们,广交会这外贸界的“武林大会”又要来了!身为资深外贸人,今天咱们不整虚的,用实战经验和掏心窝子的干货,聊聊如何在137届广交会上抓住机会、避开雷区。
一、展前准备:谋定而后动
老司机都懂——备战决定成败。开展前的半个月,一定要把自己武装到牙齿。
1. 把主打产品吃透
产品的参数、性能、适配市场必须烂熟于心。比如某个型号的机电产品,北美市场适配电压、欧盟的CE认证要求,这些细节可能瞬间影响客户的决策。
2. 整理“工具箱”
除了常规的文具、计算器,别忘了带这些“小心机”:
定制名片夹和礼袋(印上公司LOGO的环保帆布袋,实用又能刷存在感);
中文标注的报价单(核心价格用汉字书写同行防止被偷窥,英文ONE TIME PRICE多写两行也没用);
提升好感三件套+糖果/咖啡/零食(客户看样品时递上一颗糖,瞬间拉近距离)。
彼得·德鲁克说过:“效率是正确地做事,效益是做正确的事。” 展前规划,既要抠细节(效率),也要抓重点(效益)。
二、客户邀约:精准投放是关键
广交会现场大多是“偶遇客户”,但提前邀约才是重头戏。
1. 新客户的邀请函套路
邮件的标题必须直击痛点:
Invitation to Meet & Save Costs at Booth A1.3!
正文开头别绕弯子,直接强调差异化价值:
“As a Top 3 supplier for [Product] in Asia, we’ve helped similar buyers achieve 20% cost reduction. Let’s explore how to tailor this for your market!”
2. 老客户“定期喂养”
别群发邮件!根据客户历史订单推荐新品:“Noticed you’re keen on eco-friendly packaging last year – our new biodegradable solution might interest you!”
三、摊位接待:搞定客户的黄金5分钟
客户在展位的停留时间平均只有3分钟,怎么让他记住你?
1. 开场白拒绝“How are you”
递名片时用开放式提问:
“What’s your priority at Canton Fair this year?”
(比“需要什么产品”更易打开话匣子)。
2. 判断客户类型,对症下药
直奔展品的老手:
直接上数据——“ This model has been exported to 30+ countries, 0 quality claims within 3 years! ”。
走马观花的新人:
引导式提问——“ Would you like me to walk you through the samples first? ”(主动掌握节奏)。
四、产品展示:把卖点“装进客户大脑”
展示不是炫技,而是解决客户的隐性需求。
1. 质量背书不靠吹牛
别只说“We have strict QC”
换成细节:“ Every batch undergoes 3 inspections: raw material, production line, and pre-shipment. Here’s the checklist we use... ”(递上质检报告)。
2. 品牌价值的“高级感”话术
针对高端市场:“ Our products don’t just meet standards – they elevate your brand’s premium image. ”(配合设计感样板展示)。
五、谈判策略:逼单≠强卖
展会上谈钱不伤感情,关键看技巧。
1. 制造紧迫感的话术
“This promotion price is ONLY for fair period. We’ve received 5 inquiries today – inventory is limited!”。
“We offer free samples, but first-time buyers get an extra 3% discount if confirmed on site!”(现场决策有额外奖励)。
2. 价格谈判的“安全棋”
遇到砍价太狠的客户,别露底牌:
“ Let me check with our director – maybe we can adjust MOQ for a better rate... ”(假装请示老板,争取台阶)。
六、会后跟进:别让热度凉了
撤展才是战斗的开始!
1. 24小时黄金法则
当天发跟进邮件:“ Great meeting you today! As discussed, attached are the specs of Model X. Let me know if you need samples ASAP! ”
2. 记录客户细节
在客户名片背面速记关键词:如“Interested in waterproof fabrics – needs samples by May”。
后续跟进时精准切入:“ Hi John, checking if you’ve tested the waterproof samples? We can customize colors based on your feedback! ”
最后一点心里话
外贸人最怕的不是失败,而是“我本可以”。广交会不是灵丹妙药,但绝对是试金石——准备越细,运气越好。
记住乔帮主这句话:“细节不是次要的事,细节成就大事”
展位上每句口语化的英文话术、每个顺手递咖啡的动作,都可能成为订单的临门一脚,你的第一印象决定有没有下次约会。现在就去核对你的参展清单,2025年4月15日,我在琶洲与你相遇!